26 de septiembre de 2015 12:37 PM
Imprimir

La comunicaci贸n digital pisa firme en al agro

Si bien es una tendencia incipiente para el sector, cada vez m谩s empresas y organizaciones deciden incrementar su presencia en buscadores y redes sociales. C贸mo convive el nuevo marketing con la publicidad tradicional.

Hay una afirmaci贸n que ya es ‘ley popular’: la Argentina fue, es y ser谩 tierra de innovaciones, siempre est谩 dispuesta a dar el primer paso. Si hablamos de agro, revoluciones tecnol贸gicas como los cultivos transg茅nicos o la 聽siembra directa tambi茅n descollan en nuestro pa铆s y nos convierten en l铆deres.

 

En materia de comunicaci贸n, ahora tambi茅n apuntamos a ponernos a la cabeza de las nuevas tendencias y, en ese marco, la comunicaci贸n digital busca con fuerza ganarse un lugar.

 

“En la Argentina hay muchos emprendedores y muchos emprendedores tecnol贸gicos que acercan la tecnolog铆a al campo que est谩 creciendo y que reci茅n empieza su camino en la publicidad digital”, dijo a Infocampo, Cecilia Cocholilo, directora de Comunicaci贸n de Agro.Media, una compa帽铆a dedicada a la comunicaci贸n digital del sector agropecuario.

 

Por el lado de los clientes, aunque algo desordenado, el ingreso a Internet, fundamentalmente a trav茅s de redes sociales se viene dando como algo natural e intuitivo. “Facebook, Google u otras plataformas son autoadministrables, siempre hay un osado que pone su tarjeta de cr茅dito y prueba. Y cuando lo hace, mal o bien, funciona. Pero por supuesto, que un trabajo profesional va a dar resultados mil veces mayor”, asegur贸.

 

Muchos todav铆a no saben bien que es lo que buscan; pero como la publicidad en Internet es tan flexible, se puede ir probando y ajustando todo en tiempo real, lo que hace que vaya funcionando cada vez mejor. As铆, los propios anunciantes y se van dando cuenta de que los usuarios que buscan lo que ellos ofrecen, pueden estar conectados a cualquier hora desde cualquier lugar del pa铆s.

 

Con esa idea, Agro.Media propone a las empresas del agro distintas estrategias para crecer en internet y redes sociales, de manera simple y de la mano de profesionales de la comunicaci贸n digital. Adem谩s de Cocholilo, la agencia surgi贸 del esfuerzo de Santiago Charr贸 y Mariano Piergallini, directores Comercial y de Desarrollos Tecnol贸gicos, respectivamente.

 

驴Que hacen? “Trabajamos sobre plataformas digitales y todo lo que tiene relaci贸n con la comunicaci贸n y la publicidad en ellas”, explic贸 Cocholilo.

 

Los servicios apuntan a lograr posicionamiento de la marca del cliente en los principales buscadores, como Google, y en redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin, Instagram o Pinterest.

 

“Una de nuestras propuestas es comunicar las diferentes novedades (como promociones, eventos, noticias y lanzamientos) que tienen las empresas a la comunidad en las redes sociales. Transmitir qu茅 es lo que busca la marca”, detall贸.

 

Pero el trabajo en Agro.Media va m谩s all谩 de promociones y acciones puntuales de marketing, tambi茅n realiza coberturas de eventos en vivo a trav茅s de plataformas digitales.

 

“Cuando se est谩 realizando un lanzamiento, acci贸n de prensa o congreso, interactuamos con los participantes, subimos fotos, posteos, contenido en tiempo real. Tambi茅n armamos diferentes t贸picos en que los usuarios se puedan subir e interactuar”, cont贸 Cocholilo.

 

Esta estrategia, adem谩s de la difusi贸n puntual de la convocatoria, pasa por generar “la comunidad y el sentido de pertenencia que contribuyen al posicionamiento de una marca en las redes, algo que termina teniendo un impacto offline”, subray贸.

 

Dos claros ejemplos de este servicio son las acciones realizadas en los 煤ltimos congresos de Maizar y AAPRESID, donde las entidades lograron un posicionamiento en redes a trav茅s de posteos de contenidos de las charlas; siendo las selfies con los participantes, el producto estrella de estas coberturas.

 

 

“Inmigrantes tecnol贸gicos”

De la imagen buc贸lica del siglo XIX, donde en el campo ‘no pasaba nada’ a la vertiginosa din谩mica de hoy, donde ya queda poco tiempo para contemplaci贸n, el recambio generacional de quienes toman decisiones est谩 potenciando la exploraci贸n de estos caminos digitales.

 

“Las nuevas generaciones son los nativos digitales y ah铆 hay una oportunidad de crecer”, explica Cocholilo, abriendo paso a la teor铆a de los “inmigrantes tecnol贸gicos”. 驴Qui茅nes son? “Los abuelos de las generaciones actuales, personas ya grandes, con mucho para dar en el funcionamiento y direcci贸n de las empresas y el negocio, pero que tienen que adaptarse a las nuevas tecnolog铆as”, sostiene la experta en comunicaci贸n de Agro.Media.

 

Este grupo etario est谩 acostumbrado a anunciar en tele, en radio o en los medios tradicionales. En cambio las nuevas generaciones, que se est谩n haciendo cargo de los negocios, conocen en profundidad lo que son las modernas plataformas de hoy. “La tablet, el smartphone, la computadora鈥 todo pasa por ah铆. Los usuarios se est谩n trasladando a estos dispositivos. Por eso, nosotros acompa帽amos ese cambio para que la publicidad tambi茅n les llegue. Las nuevas generaciones lo entienden y ellos son una gran oportunidad para crecer”, subray贸.

 

Sin embargo, la comunicaci贸n digital no implica la desaparici贸n de la publicidad tradicional, sino todo lo contrario.

 

“Son supercomplementarios”, enfatiz贸 Cocholilo. “Lo que hace internet es optimizar la pauta publicitaria de los dem谩s medios, como TV, gr谩fica o v铆a p煤blica, que ya tienen un posicionamiento muy afianzado. Pero ahora, en todos esos avisos, siempre hay una bajada o un linkeo a una p谩gina web o una cuenta de Facebook o de Twitter”, agreg贸.

 

Es decir, seg煤n su visi贸n, la comunicaci贸n digital “optimiza el porcentaje de publicidad que el anunciante pone en los medios tradicionales”.

 

“Hay que estar ah铆 porque el usuario mira televisi贸n, lee un diario de papel, o va por la calle o la ruta y ve un anuncio, pero despu茅s 驴qu茅 hace?… lo busca en internet. Cuando vio la publicidad no tuvo la tiempo u oportunidad de ahondar en el producto, pero luego va a Internet, pone las caracter铆sticas 聽y tu marca tiene que aparecer. Y este es otro motivo importante trabajar en comunicaci贸n digital: aprovechar al m谩ximo la pauta publicitaria”, finaliz贸.

Por Marcos Lopez Arriazu

Fuente:

Publicidad