19 de febrero de 2020 23:43 PM
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¿Ya tiene su plan de agromarketing digital?

CompartiremailFacebookTwitterA estas alturas, seguro ya has leído o escuchado hablar del agromarketing digital. Quizás, ya sea parte de los que han comenzado a aplicarlo. Pero, les aseguro que aún así, una gran parte de las empresas del sector agroalimentario continúan ancladas. ¿Conoce lo que debe hacer hoy para conectar digitalmente con su cliente, vender más […]

A estas alturas, seguro ya has leído o escuchado hablar del agromarketing digital. Quizás, ya sea parte de los que han comenzado a aplicarlo. Pero, les aseguro que aún así, una gran parte de las empresas del sector agroalimentario continúan ancladas.

¿Conoce lo que debe hacer hoy para conectar digitalmente con su cliente, vender más y aumentar tu rentabilidad? De manera habitual, invertir en marketing y comunicación es para otra ocasión. Como consultor estoy familiarizado con estas respuestas: quizás, tal vez, puede ser o si tenemos tiempo lo estudiamos en la próxima reunión comercial.

Sí, cuesta creer que a pesar de lo que demuestran los resultados del agromarketing online y que estamos en plena transformación digital, lo cual cambia los canales de comunicación y el proceso de venta, el comportamiento de los clientes del agro, aun así, las empresas y cooperativas agroalimentarias continúen arraigadas a métodos caducos que ponen en jaque su rentabilidad. Las acciones de marketing que antes eran de utilidad para comunicar productos o valores, ahora, no tienen el retorno esperado.

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El desarrollo tecnológico, las redes sociales, el uso de internet y la globalización de las marcas estructuran la nueva ventana digital por donde su cliente le está observando. Todo ha mutado. En la metamorfosis digital que transitamos, muchas empresas agroalimentarias no quieren cambiar de estado, ni de forma de hacer las cosas en el área de marketing y comunicación. Y la razón es que están atrapadas en aquel tiempo.

Ahora dígame, en este ecosistema digital que vivimos, qué ha hecho su empresa al respecto ¿Ha cambiado algo? ¿Piensa hacerlo? Es el momento de romper los esquemas y fórmulas, desatar nudos que están arraigados en el agro hace años. Piénsalo, hacer lo mismo de siempre mientras el mercado evoluciona le dejará atrás o, lo que es peor, le hará invisible.

Busque el cambio en el interior de su empresa, con la meta puesta en avanzar aplicando las nuevas tecnologías y procedimientos. Integre siempre a los clientes de la era digital, tenga en cuenta lo que ellos demandan. En definitiva, son los que le brindan rentabilidad hoy, y el día de mañana.

Por cierto, recuerde que hay un recambio generacional y sus próximos clientes han nacido en un contexto digital. Esto implica que las nuevas tecnologías y los recursos digitales forman parte de su cultura.

Cree una estrategia social media y un plan de marketing digital. ¿A qué espera? No lo analice como una opción. Es una prioridad si realmente quiere brindarle un buen futuro a su negocio. El agro marketing digital hace repensar las formas de llegar al productor agropecuario.

Lo sé, dar el primer paso es difícil, pero debe comenzar. Busque sus clientes en los nuevos canales y suelte los esquemas que hoy ya no funcionan. Si deja en el online un espacio vacío, la competencia lo ocupará. Nunca se sabe si habrá una nueva oportunidad.

Mariano Larrazabal. Consultor en Agromarketing Digital y Social Media– Bialar Comunicación

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